自媒体与品牌营销之间的关系

信息来源:ycad.cn 作者:原创经典 发布时间:2014-07-05 浏览: 次 我要评论

“自媒体”一词在中国甚嚣尘上,需归功于移动互联网催生了新的内容生产和传播方式,以微信为集大成者。2012年8月23日,微信推出公众平台。它实际上是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块,通过这一平台,个人和机构都可以打造一个微信公众号,群发文字、图片、语音三个类别的内容。这个平台吸引了众多媒体,也吸引了众多期待转型和突破的媒体人,他们破除旧日媒体模式的愿望是如此迫切,以至于纷纷迫不及待地把“自媒体”作为一顶桂冠戴在自己头上。观看其简历,这样的写法随处可见:“一个前媒体人,现自媒体人……”
 
自媒体不是卖场,沟通与传播的工具
微信和微博天生的是沟通工具、客服的工具、品牌信息传播工具,而不是卖场。如果以微信作为主要的渠道来卖货,首先你的定位就错了,方向错了,越努力离成功越远。反思一下,你经常在微信上买东西吗?那又有多少人会在微信上买东西呢?当然要排除以微信为接口的商家自主搭建的微店,目前还没有比较成功的O2O微店平台案例。如果利用自媒体赤裸裸卖产品呢,估计困难重重。自媒体做沟通和宣传品牌的目的就是把消费者引入到淘宝店、天猫等平台,甚至引入到线下的实体店购买。
 
自媒体:会写比会说更重要
最近两个月打开手机微信订阅号里的自媒体,突然发现越来越多的软文身影,有些是自媒体编辑撰写的并把野心隐藏在有着魅力实足特色的软文中,有些则是厂家提供的、硬不忍读的软文,标着显著的“品牌”二字。这让人不得不感叹,软文才是那个生命力最强的家伙,可以适应任何环境和土壤,甚至比一些土壤本身还要顽强。 微信公众平台的应用,也造就了一批写手。软文写手目前是很吃香的岗位。一篇高质量的软文能带来直接上门的高质量客户比起你在网络上花钱做广告显得霸气实足。当然,而对于品牌而言,需要做的不是在微信里直接植入一篇篇的软文,而是在受众人的脑袋里植入一个个观点和品牌印象。
 
自媒体自下而上,为品牌呐喊
再小的个体,也有自已的品牌;微信精准的定位,不再限制只有企业才能拥有品牌,个人一样也可以打造属于自已的个人品牌。然后自媒体与传统媒体最大的不同之处在于,自媒体是自下而上的,而传统媒体是自上而下的。也可以说自媒体为自已代言,为自已呐喊。天天玩微信、玩微博、博客等工具,站在营销的角度上来说本就是在为自已的个人品牌、产品在呐喊,而呐喊的对象就是你圈子里的朋友或从不相识的陌生人。当然呐喊声一定要具有正能量。最后,借用塔勒布在《反脆弱》一书中的判断:“如果说一切自上而下的东西都会使我们变得脆弱,并且阻碍反脆弱性和成长,那么一切自下而上的事物在适量的压力和混乱下反而能够蓬勃发展。”
(责任编辑: 深圳原创经典广告公司)
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