玩具产品包装设计的市场定位

信息来源:ycad.cn 作者:原创经典品牌营销 发布时间:2014-09-16 浏览: 次 我要评论

     包装设计的主要目的是吸引消费者,要使玩具产品能够充分吸引年轻消费者,除了销售渠道、广告的定位应独立于儿童玩具外,更主要是应在包装设计中融入特色、个性,拉开与其他同类产品尤其是与儿童玩具的差距,突出其档次感。首先就应从年轻人的流行文化着手,从年轻人喜爱的时尚、卡通、音乐、电视文化中汲取经验,使包装设计的品牌定位准确无误。
     玩具的市场目标定位在这里划分两个部分:儿童特色玩具、成人特色玩具。在国内还有一个认知上的误区,更多人认为“玩具都是孩子玩的”,这个传统观点在很大程度上束缚了国内玩具行业的发展。在世界最大的玩具市场美国,每年能产生大约100 亿美元的效益,而面向成人的特色玩具占据了其中的40% 以上。在我国这个全球最大的玩具生产基地,成人特色玩具市场却几乎是空白。综合来看,国内现阶段面向成人的特色玩具行业利润较高,国内厂商加入特色玩具市场已成为大势所趋。
玩具产品包装设计的市场定位
     根据不同的消费群体对商品的不同心理需求,在包装设计上突出相应的特点,才能最大限度地发挥包装的基本功能。
     特色玩具的主要消费者是20-30岁的年轻人群,年轻人购买玩具是冲着它们的个性特色、品质以及收藏价值来的,而不是传统玩具产品的以玩耍为主,因此,耐用、益智、色彩鲜艳等儿童玩具的设计要求在特色玩具的设计中可以抛弃,转而以个性、时尚,材质和造型上的独特,品质的过硬为主。
     特色玩具的消费群体大部分都是有着稳定经济收入的人群,甚至还有不少属于高薪阶层,针对他们的玩具系列当然也应具备足够的档次感;档次感的来源不应是价格的高昂而是用包装设计来体现,面向成年人的玩具更多是作为一种收藏品被购买,在包装的直观上应拉开与纯粹玩乐商品的差距,保护商品的功能在特色玩具包装上被放在次要,而使商品增值和促销的功能应首先考虑。
(责任编辑: 深圳原创经典广告公司)
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