包装设计中的品牌定位

信息来源:ycad.cn 作者:原创经典品牌营销 发布时间:2014-09-16 浏览: 次 我要评论

     根据设计流程定位可划分为:产品属性定位,消费对象定位,品牌定位三个环节,包装设计定位在这三个方面进行选择。
包装设计中的品牌定位
     1、产品属性定位
     需要设计的包装所填放的产品内容是什么,它具有哪些具体的特征,可以满足消费者的哪些需求,这是商品的本质概念,也是定位的初始点。
     A、设计表现时突出产品现有特性功效,可以满足消费者的某种生理需要,或者是购买者认为的生活必需品等。
     B、设计表现时突出产品出产地,可能是具有传统生产制作工艺的地方,可能是风景名胜,也可能是具有特别的认为风情,能出动购买者心灵的地方等。
     2、消费对象,消费心理定位
     因此,在包装设计中需要明确不同的消费群体的需求方向,消费者不同,审美风尚差别较大,欣赏水准各异,商品的使用者是哪些,是儿童还是老年人,是高档消费还是大众消费,是处于高寒地带的人们还是低热地带的人们,是身体肥胖的人使用还是身体瘦弱的人使用等等。什么样的色彩,图案,文字是适合他们的,是他们喜好的,消费层次不同,包装的档次也应当有差别。
     3、品牌形象定位
     品牌是企业的无形资产,定位的不同,呈现出的设计风格也自然不同,定位准确后,设计便开始,但是在设计中定位系统需要根据企业的品牌营销策略不断地调整。
(责任编辑: 深圳原创经典广告公司)
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