企业怎么推广没品牌的产品

信息来源:ycad.cn 作者:原创经典品牌营销 发布时间:2014-12-01 浏览: 次 我要评论

        今是个品牌的时代,品牌能够为企业和产品带来价值,市场也在追逐品牌产品,仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的国内企业仿佛都开始做自己的品牌,试图利用品牌力帮助自己扩充市场份额,赢取更多的利益。
  但是在现实中,并不是所有的企业都适合在当前做品牌推广的,尤其对于正在摸索中的小型企业而言,从自身实际情况出发,进行无品牌推广才更有利于企业的生存和发展。
  小型企业本身是市场竞争的最底层,所面对的是直接的生存问题,而品牌推广所需要的是企业应该有足够的市场竞争力,能够在建立品牌的过程中投入大量的人力物力和时间。小型企业显然在这一点上是没有那么多空间和资金去进行运作的。
  首先,对于规模和生产水平都并不大的小型企业而言,企业成长的优势并不在于投入品牌广告和市场公关行为,而在于对市场灵活的应变能力和可调控的终端渠道。对于这一点,无品牌推广能够有利于小企业在面对市场时更好的发挥自身的优势,不浪费每一份投入。
  其次,对于小型企业而言,无品牌推广更为企业节约了市场竞争的成本。如果做品牌推广,企业首先需要知道这是一个长远的工程,企业不仅仅是要创造出一个品牌名,更要围绕这个品牌名去做多元的辐射,这是因为品牌只在具有深厚底蕴的时候才能够对市场产生作用。而无品牌推广则绕过了这些繁文缛节,使企业直接面对市场,面对消费者的选择,做更有效更有实战的推广选择,既为企业减少了多余的开支,更增加了实际的市场开发空间。
  小型企业要实施无品牌推广,需要进行思想的统一。无论是新成立的企业还是已经发展了一段时期的小型企业,首先做到敢于对以前的工作说不。这是因为当企业决心要以无品牌推广实施市场行为时,应该勇于斩断曾经为企业和产品制订的有关品牌推广的所有战略规划,而这些品牌战略规划在现在已经变得毫无意义了。
  同时,更新企业自身已有的各单位组织和市场推广模式。过去某些与市场开拓和产品上市无关的部门应该肃清,重建为市场和产品运作的新部门。具体表现为,直接负责产品的生产、加工、销售计划、渠道管理的单独部门与收集和分析市场对产品的反馈信息,两大部门直接面对市场进行工作,简化工作流程,便于企业在生产中和市场紧密接轨,提高企业在市场中的应变能力和发展空间。
  另外,在无品牌推广中,最大的优势在于最大限度的减少日常惯性支出和成本控制,这两大因素的贯彻实施能够有效提高产品在价格上的市场竞争力。在产品直面消费者时,产品名变得不再重要,企业名成为了醒目识别,消费者看到产品时能够有效同其他竞争产品做出认知和比较,提高企业的知名度和产品的市场记忆力。
(责任编辑: 深圳原创经典广告公司)
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