加多宝的公益品牌故事

信息来源:ycad.cn 作者:深圳原创经典广告 发布时间:2014-12-19 浏览: 次 我要评论

     提起加多宝,首先想起的是它对于凉茶品类起死回生的贡献,进而就是它制造和贩卖话题的能力。从打出“怕上火”的功能口号,到赞助“中国好声音”等娱乐赛事,加多宝在品牌建设上从未将自己局限在某个品类思维上,而是将消费者的感受作为出发点。
     除了这些商业行为,加多宝在企业公益更是富有创见——2014年,为配合线下“一堂课”支教活动,加多宝发起“支教——为留守儿童助梦”活动,活动于7月31日在微博、微信双平台同时发起,呼吁网友通过转发/分享活动内容参与到公益活动中,为“一堂课”支教线下活动加油、为留守儿童献爱心。
     短短14天的时间里,在微博平台上共有537人次点赞,转评互动量超过10万余次;其中500个黄V自动参与活动转发活动不仅得到“加多宝?学子情”往届受助学子小德参与一堂课支教视频支持,中国好声音学员萱萱为一堂课支教点赞;更得到@中国好声音 和各界人士的认可与肯定。
加多宝的公益品牌故事
     而在同步举行的微信朋友币互动活动中,据官方数据统计——活动参与人数高达30649人次,活动页面总访问量为174150次,原始发起活动人数达4270人,转发人数达1461人,平均页面停留时长为3.5分钟;活动共捐赠梦想币39250个。
     这系列互动成果背后,最基础的是加多宝对于新媒体的把握和应用,而更深层面则是加多宝对于其品牌故事资产的梳理和运用。深圳原创经典广告公司也是一个会讲品牌故事的深圳广告公司,具有14年的品牌营销经验
     “一家企业的力量是有限的,加多宝希望通过自身的点滴努力,以善促善,带动更多公益力量关注并参与公益,营造一个‘人人公益’的美好氛围,让公益慈善在更大范围传播下去,共同推动社会的进步。” 加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵曾表示。
     在“人人公益”的旗帜下,不仅促进了每个社会个体对于公益的互动热情,更在互动轨迹上注重对“关联人和机构”的调动,不仅实现了品牌故事在社交媒体上的矩阵化呈现,更使得这一故事在公益层面展现出影响力(中国好声音及其选手的支持)、专业性(中国青少年发展基金会的支持)、历史感(往届受助学子的支持)等深厚的性感内涵。
(责任编辑: 深圳原创经典广告公司)
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