深圳广告公司分享品牌营销之产品差异化

信息来源:ycad.cn 作者:深圳原创经典广告 发布时间:2014-12-30 浏览: 次 我要评论

      【深圳广告公司分享品牌营销差异化之产品差异化】所谓差异化营销就是企业凭借自身的技术优势和管理优势,生产出在性能上、质量上优于市场上现有水平的产品,或是在销售方面,通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、周到的售后服务,在消费者心目中树立起不同一般的形象。
       产品差异化是指某一企业生产的产品,在质量、性能上明显优于同类产品的生产厂家,从而形成独自的市场。对同一行业的竞争对手来说,产品的核心价值是基本相同的。所不同的是在性能和质量上,在满足顾客基本需要的情况下,为顾客提供独特的产品的是差异化战略追求的目标。而实现这一目标的根本在于不断创新。深处其中的企业要想继续保持龙头地位、要想后来者居上、雄执市场牛耳,就必须全面了解你的顾客、于细微处挖掘制胜的机会,为一部分消费群体量身定做符合他们身份、适合他们用途、不偏离他们审美观和购买力水平的产品。这种产品最理想的境界是在配置和功能“不多不少”、在消费水平上“不高不低”。
深圳广告公司分享品牌营销之产品差异化
  农夫果园的成功也是差异化战术的体现,首行在果汁的内容物上,“摇一摇”广告背后所凸显的是他与众不同的三种成分的混合果汁饮料的卖点。农夫做的十分细致。除了产品的内容物的强烈差异之外,他在外包装上也是动足了脑筋,瓶口比一般的果汁饮料大出了10毫米。这个差异能吸引谁呢?是的,是吸引消费者,尤其是年轻的消费者。最后一点,也是最重要的一点,是果汁的浓度也就是口味,农夫的30%浓度的诉求点也正是符合了现今的潮流追求健康和天然美容的潮流。当农夫广告上的三个小孩子的屁股摇一段时间之后,农夫就会在这个30%的差异点上大做文章了因为这个浓度要比一般的果汁饮料浓度高出10%。
(责任编辑: 深圳原创经典广告公司)
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