品牌整合营销建立品牌正面形象

信息来源:ycad.cn 作者:深圳原创经典广告 发布时间:2014-12-24 浏览: 次 我要评论

         品牌在传播过程中会有许多与消费者接触的机会,广告、导购、产品陈列、售货、促销、售后服务、企业员工的形象和语言都会直接或间接的向顾客传递着品牌的讯息。这些接触点是消费者与企业“亲密接触”的地方。
  品牌整合营销传播的内涵就是以消费者需求为核心,在洞察消费者心理需求的基础上,以品牌“核心诉求”为内在支持点,把各种传播媒介和接触点整合起来,在不同阶段通过各种形式、途径接触消费者,将品牌诉求信息传达给他们,激发消费者的行动,并建立品牌与消费之间的长久关系。
品牌整合营销建立品牌正面形象
    品牌整合营销传播是一个循环的过程,对某一阶段传播执行效果的调查与评估,既是对上一阶段的总结,又是对资料库的一种补充与更新。调查与评估的内容包括:消费者是否接触到了信息,他们是否相信?品牌个性符合消费者的需要吗?他们对品牌的认知和反应如何?等等。这些问题的答案将提供消费者行为的资讯,会使传播策略修正得更精确。
    行之有效的整合营销传播必须以消费者为中心,传播不是着眼于"我有什么产品",而是"消费者需要什么产品";不是“消费者请注意”,而是“请注意消费者”。在品牌与消费者全方位接触时,要力求每一个接触点所传递的信息,所带给消费者的感觉和印象,必须是一致的,必须传达一个声音,才能帮助消费者建立对品牌一致的、统一的印象。
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(责任编辑: 深圳原创经典广告公司)
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