香奈儿的跳出品牌营销

信息来源:ycad.cn 作者:深圳原创经典广告 发布时间:2014-12-19 浏览: 次 我要评论

        今年5月,中国女演员周迅一直处在恋情公开的风口浪尖。先是在微博上甩出照片,又和男友共同接受时尚博主采访,之后在慈善晚会上宣布婚讯。这一系列的动作都引起了微博大量的讨论,但也让香奈儿悄无声息地占到了“便宜”。恋情公开的照片上周迅穿着香奈儿高级定制,第一次与男友共同接受采访时是在香奈儿的迪拜大秀上,宣布婚讯时交换的婚戒是香奈儿,又穿着香奈儿为周迅特别定制的婚纱。在整个过程中,香奈儿的曝光如果说都是无意为之,会有点牵强。
  香奈儿首席设计师卡尔·拉斐格(Karl Lagerfeld)说过:“周迅是香奈儿在中国最合适的品牌大使。”品牌总裁布鲁诺也曾说:“我们花很多时间找到合适方式创造内容。”
  周迅有与香奈儿小姐神似的气质,加上从事件本身联想到浪漫情怀,这也是香奈儿想传达的一种文化。从“周迅事件”上看,香奈儿所谓的跳出营销,是指自然,让消费者下意识忘记这是营销事件,反而被其中的趣味吸引。深圳原创经典广告公司具有14年的品牌营销经验!
香奈儿的跳出品牌营销
  与此同时,香奈儿设计师卡尔戴墨镜,与白色长发的形象也一直广为人知,他还有“老佛爷”的称号。香奈儿也抓住这个噱头,推出“摘下老佛爷墨镜”的手游,并在门店里推出一系列带有老佛爷卡通形象的附加产品。为了打造自己的独特文化,香奈儿在巴黎时装周上不断发挥秀场创意优势,一年又一年地引人注目;今年的香奈儿大秀甚至把秀场布置成了超市,模特们在超市里推着购物车采购带有香奈儿标签的产品。
(责任编辑: 深圳原创经典广告公司)
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